爱马仕x数字新媒体

NIKE 001“核心中场”，数字技术打造沉浸式互动体验项目

在这个流量争锋、品牌焦虑的营销时代，品牌如何有效触达用户是个大命题。当科技与商业结合越发紧密，数字新媒体技术掀起品牌线下营销的“黑科技”浪潮。思特科技以领先的数字新媒体技术打造多款“营销神器”，助力品牌实现营销效果最大化，从知名度、口碑等角度赋能品牌商业价值。

#01

大品牌玩转线下营销“黑科技”

作为世界知名高端时尚品牌，爱马仕这次通过数字艺术来展示其品牌下丰富的女性鞋履系列，为时尚新零售提供了一个探索方向。

在名为The Magic Shoe的探索空间中，爱马仕尝试了一些精致有趣的小互动。产品橱窗采用数字艺术进行设计，贴合产品又生动活泼，为鞋履展示带来了独特的氛围。这一创意为参观者提供不同于传统的视、听、触感官体验，生动地展现了其中蕴涵的品牌故事。

兰蔻将旗舰产品「小黑瓶」的发布会打造成一处沉浸式数字体验展，构建一处微生态光影世界。360°环绕的巨型环屏加整片地屏，打造沉浸式感官空间，突破现实与虚幻的界限。

当参观者步入其中，全身心沉浸于神秘又美丽的微生态世界之余，对产品的理念更加理解，形成更加深刻的品牌印象。

上海大悦城线，网易云音乐联动可口可乐，户外互动投影装置横空出世，“人与投影”的互动，搭配节奏爆表的音乐将网易云音乐与可口可乐热情、悦动的元素巧妙的结合在一起，瞬间点燃了年轻人心中的热情。

Gucci、宝马、百达翡丽…… 从品牌发布会到快闪店、商业空间营销，类似这样采用数字新媒体装置进行线下品牌营销的案例近年来层出不穷。

▲ 宝马在巴塞尔艺术博览会打造沉浸式互动空间

大品牌掀起营销圈的“黑科技”浪潮，不断为客户带来新奇刺激的体验，让客户与品牌的联系更加紧密，与商业结合越发紧密的数字新媒体行业，正成长为新一代品牌营销神器，释放出不容小觑的吸引力与转化力。

#02

数字新媒体——品牌营销新神器

随着移动互联网时代的发展，用户触媒习惯发生了很大的变化，品牌的营销手段、趋势也随用户的需求而变动。举例来说，H5这种动态展示技术融合了声、图、文、互动等特点，在线上实现品牌与大众的交互，一时间成为爆火的营销手段。但随着同质化严重，再加上传播渠道受限，H5再无爆款。

▲ 曾经爆火的H5营销，因同质化严重而失效

而当颜值经济、体验经济成为主流消费语境，品牌的线下营销成为触达用户的重心，在强调曝光、触达、交互的营销需求下，数字新媒体装置以自身种种特性，在竞争激烈的品牌营销场景中屡屡大放异彩，成为品牌营销的新神器。

▲ 惊艳的数字新媒体互动装置

做营销其实做的就是抓住用户的注意力。让用户把注意力、把时间放在自身的产品上，这是每个品牌都期待的。然而在这个信息爆炸的时代，人们的注意力极其的分散，如何抢夺注意力？如何在极短的时间内影响用户的心智？

人作为视觉动物，往往对“美”与“新鲜”有着天生的向往，对于颜值与感官冲击有着敏锐的感觉。